Jeremy Bentham, a Shell Hydrogen vezetője egy johannesburgi konferencia alkalmából közölte, hogy a Shell szándéka szerint jelentős részt kíván magának kihasítani ebből a piacból. A szél, a nap, a tengeri hullám energiája jelenleg a világ energiaszükségletének mintegy 5-6 százalékát elégíti ki.

Az európai kormányok szubvenciókkal támogatják a megújítható energiaforrások hasznosítását célzó projekteket, hogy eleget tegyenek a kiotói egyezményben foglalt követelménynek, az üvegházhatást okozó gázok kibocsátása mérséklésének. Ezzel együtt a rekordmagasságba szökő olaj-és gázárak is növelik az alternatív energiaforrások iránti keresletet.